来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 周梦婷 北京报道

被誉为“新中产三宝 ”的昂跑
，净利润终于重回增长。5月12日，其发布2026年第一季度财报显示 ，昂跑（ONON.N）净销售额达8.32亿瑞士法郎
，同比增长14.5%；净利润为1.03亿瑞士法郎，同比大幅增长82.2%
。而2025年第一季度及全年 ，公司净利润均处于下滑态势。在业绩承压之下
，昂跑于一季度结束前宣布更换CEO，由联合创始人回归收权 。

值得注意的是 ，2026年第一季度
，昂跑净利润虽重回增长，但净销售额增速放缓
。同时 ，作为昂跑近年增长核心引擎的亚太区，一季度净销售额同比增长44.4%
，虽较2025年全年96.4%的增速大幅放缓。因此创始人回归之后的战略动向，也备受市场关注 。

亚太区业绩增速放缓

昂跑交出了一份喜忧参半的成绩单
。2026年一季度 ，该公司虽然净利润取得了82.2%的快速增长
，但净销售额同比14.5%的增幅，较2025年同期40%的同比增幅呈现放缓趋势。

昂跑是一家以跑步为核心的瑞士运动品牌 ，2010年创立
，创始人为前铁人三项世界冠军 。凭借单一跑鞋品类，昂跑近年来净销售规模实现跨越式增长
。2020年 ，其净销售额仅为4.25亿瑞士法郎；2025年
，首次突破30亿瑞士法郎大关，达到30.14亿瑞士法郎 ，同比增长30%
，五年间增幅超过600%。不过在2025年，该公司净利润有所承压 ，为2.04亿瑞士法郎，同比减少15.9% 。

在昂跑业绩快速成长的过程中
，中国市场是其中不容忽视的重要角色
。昂跑鞋类产品定价普遍分布在1000-2000元，瞄准中等消费群体 ，与萨洛蒙、HOKA被称为“新中产三宝”。该公司共有美洲地区
，欧洲
、中东及非洲地区，亚太地区三大区域市场 ，2023年至2025年
，中国所属的亚太地区净销售额分别为1.41亿瑞士法郎、2.6亿瑞士法郎 、5.11亿瑞士法郎，同比增幅分别为75.9%
、84.5%、96.4% ，增速持续领跑三大区域 。

昂跑在2025年财报中也表示
，“亚太地区已发展成为最具活力的增长引擎之一，其中中国的市场结构使我们能够拥有比其他地区更大的门店网络 ，我们预计亚太地区
，尤其是中国，将继续在我们的全球零售业务中占据重要份额 ，并成为未来增长的主要驱动力。 ”

5月15日，昂跑中国方面也回复《华夏时报》记者表示
，“目前昂跑在中国已经进入了约30个城市
。到今年年底，中国市场的门店数量将达到约100家。其中既包括直营门店 ，也包括经销商和合作伙伴运营的门店 。
”

但在2026年第一季度
，昂跑亚太地区净销售额增幅较前两年大幅放缓，该季度 ，该地区收入为1.74亿瑞士法郎
，同比增长44.4%；2024年 、2025年第一季度，该地区同比增幅分别为68.6%
、130.1%
。

对此 ，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《华夏时报》记者分析认为
，“昂跑在中国主要布局一二线市场，但在市场下沉方面有所不足。目前 ，昂跑在一二线市场的拓展已逐渐触及瓶颈
，迫切需要向下沉市场寻求增量 。此外，昂跑还面临从网红品牌转向专业品牌 、强化本土化策略等问题 ，对昂跑而言，这些调整对其在中国市场的长远发展至关重要
。”

转型AB面

在一季度结束前夕
，昂跑还发生了高层变更。当地时间3月25日，昂跑发布公告称 ，为了推动下一阶段的全球扩张
，联合创始人David Allemann和Caspar Coppetti将担任联席首席执行官，Scott Maguire被提升为总裁兼首席运营官 。在昂跑成功工作13年后 ，Martin Hoffmann选择卸任首席执行官一职
。

2025年4月
，联席CEO Marc Maurer宣布离任，至此一年时间 ，两位职业经理人相继离开
，创始人回归执掌。“从此次人事任免可以看出，股东及董事会对经营层的业绩并不满意 ，因此决定直接下场操盘 。这反映出公司在当前竞争激烈的环境下
，急于加快布局与推动节奏，不过挑战